تعمل Meta على دمج الخدمات المدفوعة في Facebook و Instagram و WhatsApp
تتطلع Meta حاليًا إلى دمج الخدمات والميزات الإضافية المدفوعة على Facebook و WhatsApp و Instagram. على أي حال ، تم الكشف عن هذا من خلال مذكرة داخلية تم إرسالها إلى الموظفين الأسبوع الماضي ونقلها زملاؤنا من The Verge.
لهذه المناسبة ، أنشأت Meta قسمًا جديدًا يسمى تجارب تحقيق الدخل الجديدة. نجد في رأسها Pratiti Raychoudhury ، الرئيس السابق للأبحاث في Meta. يمثل هذا الفرع الجديد أول محاولة لشركة Meta في بناء ميزات مدفوعة لتطبيقاتها الاجتماعية.
يجب القول أن عائدات المجموعة تضررت بشدة بعد تطبيق أداة Apple لتتبع الإعلانات المضادة للإعلانات على iOS 14.5. وفقًا لدراسة نُشرت في أبريل 2022 من قبل شركة التحليل Lotame ، قدرت الخسائر على Facebook بنحو 11.8 مليار يورو هذا العام. في الوقت نفسه ، علمنا في يوليو 2022 أن معدل دوران Facebook قد انخفض بشكل كبير خلال الربع الأول من عام 2022 ، وهو الأول في تاريخ الشبكة الاجتماعية. وبذلك انخفض صافي أرباح المنصة بنسبة 36٪ مقارنة بنفس الفترة من عام 2021.
META تبحث عن مصادر الدخل الأخرى
مع العلم بهذا ، فليس من المستغرب أن نرى صخب ميتا للعثور على مصادر أخرى للدخل. قال جون هيجمان ، نائب رئيس Meta لتحقيق الدخل في The Verge: "أعتقد أننا نرى فرصًا لإنشاء أنواع جديدة من المنتجات والميزات والتجارب التي سيكون الناس على استعداد لدفع ثمنها وسيسعدون بدفع ثمنها".
حتى ذلك الحين ، لم تجعل Meta فواتير المستخدم أولوية. ومع ذلك ، أدى الانخفاض في إيرادات الإعلانات إلى قيام الشركة بمراجعة استراتيجيتها. علاوة على ذلك ، يمكن أن تمثل هذه الوظائف المدفوعة في المستقبل جزءًا مهمًا من نشاط Meta إذا اعتقد المرء أن John Hegeman. قال: "على مدى أفق مدته خمس سنوات ، أعتقد أنه يمكن أن يغير الأمور حقًا ويحدث فرقًا كبيرًا".
أضافت Meta بالفعل ميزات مدفوعة إلى تطبيقاتها ، مثل الاشتراكات المدفوعة على Instagram أو إصدار الأعمال من WhatsApp ، ناهيك عن مسؤولي مجموعة Facebook الذين يمكنهم فرض رسوم للوصول إلى محتواهم. في الوقت الحالي ، لم تدخل Meta في التفاصيل حول هذه الميزات المدفوعة القادمة على تطبيقاتها الرئيسية.
بقلم #JRD_PROFESSIONAL
